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O Canal Rural completa 30 anos nesta quarta-feira (11/11), celebrando uma trajetória que acompanha o crescimento e a modernização do agronegócio brasileiro. Fundada em 11 de novembro de 1996, a emissora se consolidou como referência na comunicação especializada, contribuindo para levar informação técnica, conhecimento e oportunidades de negócios aos produtores rurais de diferentes regiões do país.

Em entrevista especial ao programa Pecuária e Prosa, do Canal do Criador, o presidente do Grupo Canal Rural, Julio Cargnino, relembrou momentos marcantes dessa história, com destaque para o papel dos leilões televisionados na disseminação da genética bovina e no desenvolvimento da pecuária nacional.

Segundo o executivo, o nascimento da emissora coincidiu com a expansão da televisão por assinatura no Brasil e com um período de transformação da agropecuária. Naquele cenário, o acesso à informação era um dos principais desafios para levar os avanços tecnológicos e científicos até as propriedades rurais.

Canal Rural: leilões televisionados impulsionaram a genética bovina

Um dos principais marcos da trajetória do Canal Rural foi a ampliação das transmissões de leilões de animais, especialmente a partir de 1998.

Durante a entrevista, Julio explicou que a televisão permitiu aproximar criadores e compradores de diferentes regiões do Brasil, tornando mais acessíveis as informações sobre linhagens, melhoramento genético e características dos animais comercializados.

“O leilão de gado pela televisão, ele foi muito importante pela disseminação da genética”, afirmou.

Com os remates televisionados, produtores passaram a acompanhar as ofertas diretamente de suas propriedades e realizar compras por telefone, ampliando o alcance comercial dos criatórios e a circulação de genética selecionada pelo país.

Segundo Cargnino, as transmissões começaram com aproximadamente 15 a 30 leilões no primeiro ano, número que cresceu até alcançar cerca de 500 eventos anuais no Canal Rural.

Atualmente, considerando as operações do Canal Rural, Canal do Criador e Lance Rural, o grupo ultrapassa a marca de mil leilões transmitidos. O presidente também destacou o impacto dessa transformação na valorização dos criatórios e na produtividade dos rebanhos. “Esse material genético se valorizou e ele foi disseminado por todo o país”, ressaltou.

Para Julio, a televisão desempenhou um papel importante na aceleração do desenvolvimento da pecuária brasileira, ao permitir que produtores conhecessem novas tecnologias e tivessem acesso a animais de diferentes linhagens.

Informação e conhecimento fortaleceram a produção no campo

Além da comercialização de animais, o Canal Rural contribuiu para ampliar o acesso dos produtores a informações técnicas e de mercado.

Julio lembrou que, na década de 1990, instituições como a Embrapa e universidades brasileiras já desenvolviam pesquisas importantes para a agricultura e a pecuária. Entretanto, ainda existia uma dificuldade em levar esse conhecimento a milhares de propriedades rurais.

Nesse contexto, a televisão por satélite se tornou uma ferramenta importante para a difusão de informações sobre clima, mercado, manejo e tecnologias produtivas. A programação especializada ajudou a aproximar o conhecimento científico da realidade do campo, acompanhando o avanço do Brasil na produção agropecuária.

Proximidade com o produtor marca os 30 anos do Canal Rural

Outro ponto destacado por Cargnino foi a relação construída entre o Canal Rural, os produtores e as entidades representativas do agronegócio. Durante a entrevista, o presidente compartilhou uma história sobre os primeiros passos da emissora, relatada por Raul Costa Junior, um de seus fundadores.

Segundo Julio, antes do lançamento, os idealizadores do projeto procuraram importantes lideranças do setor, entre elas Roberto Rodrigues, que posteriormente se tornaria ministro da Agricultura, para compreender as necessidades dos produtores e definir os caminhos da programação.

Essa prática de ouvir quem está no campo, segundo o executivo, permanece como parte da identidade do grupo. “Eu acho que esse é um dos segredos do canal: ouvir desde o início, ouvir muito o agro e poder responder a essas necessidades do setor”, destacou.

O presidente também citou a participação de instituições de pesquisa e associações de produtores em projetos da emissora, como o Soja Brasil, desenvolvido com apoio técnico da Embrapa.

Para ele, essa aproximação contribui para a credibilidade das informações e permite que os conteúdos estejam alinhados aos desafios enfrentados pelos produtores rurais.

Canal Rural chega aos 30 anos com novos desafios na comunicação

Presidente do Canal Rural desde 2017, Julio Cargnino também abordou os desafios de manter a relevância da comunicação especializada diante das transformações tecnológicas e das mudanças no comportamento do público.

Com atuação em televisão, plataformas digitais e eventos, o Grupo Canal Rural ampliou sua presença no agronegócio, mantendo a proposta de oferecer informação relevante para o setor.

Na avaliação do executivo, além de contribuir para o desenvolvimento das atividades dentro das propriedades, a comunicação passou a ter outra responsabilidade: aproximar o agronegócio da sociedade. “Hoje a gente precisa traduzir o campo para o ambiente geral da sociedade”, afirmou.

Segundo ele, essa aproximação é fundamental para valorizar a imagem dos produtores, fortalecer a compreensão sobre a produção agropecuária e contribuir para as relações comerciais do setor. Ao celebrar três décadas, o Canal Rural mantém o compromisso de acompanhar as transformações do agronegócio brasileiro e levar informação especializada a quem vive e trabalha no campo.

“A missão dele sempre foi, desde o início, ser um veículo de comunicação relevante para os produtores rurais brasileiros”, concluiu Cargnino.

A entrevista especial com Julio Cargnino foi conduzida pela jornalista Cássia Carolina no Pecuária e Prosa, do Canal do Criador, e integra as comemorações dos 30 anos do Canal Rural. Os episódios serão disponibilizados em breve, na programação da emissora e também no Youtube.